《“老招牌”留存城市记忆，风貌保护期待“细节”共识》，徐汇融媒这篇佳作诞生背后
重磅喜讯！
为提升媒体策划能力与“四力”水平，市委宣传部、市新闻工作者协会开展了“走转改”优秀作品季度评选，区级融媒体中心与市级媒体同台竞技。
4月13日，徐汇区融媒体中心记者张文菁、施大尉的原创报道《“老招牌”留存城市记忆 风貌保护期待“细节”共识》在“上海徐汇”微信公众号发布后引发热烈反响，并被上观新闻、上海广播电视台《新闻坊》《新闻夜线》、“学习强国”上海学习平台等多家媒体转载。
近日，喜讯传来！
该作品荣获
2021年第二季度“走转改”优秀作品
三等奖！
记者分享了拍摄背后的点滴感悟，邀您一同回顾。
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《上海招牌》：见字如面的城市密码
《上海招牌》展是徐汇艺术馆四月推出的重磅展览，也是其“设计与生活”系列展的第六年呈现。继敦煌乐舞展创下区级美术馆观展纪录后，该系列从微观视角展现城市肌理。
招牌字体与设计，是城市商业、文化与管理的缩影。踏入陌生城市，高低错落的招牌如同城市之眼，在与你的对视间勾勒出最初的印象。
展品源自城市文化观察者姜庆共的摄影集《字游上海》。即便身为老上海人，那些承载历史与烟火气的招牌依旧令人着迷。无论是传统书法、中西美术字，还是充满野趣的“野生”字体，都仿佛在诉说年代故事与创作者的心境。
令人痛心的是，城市改造浪潮中，这些老招牌正快速消失。当姜庆共发现复兴中路“前锋熟食店”的水泥浮雕招牌、长乐路“云裳理发店”浮雕字招牌仍与老建筑共存时，直呼“大吃一惊”。
城市更新中能有如此文化自觉与保护意识，主动协调各方，这样的基层智慧值得被铭记。报道《上海招牌》展后，我们顺藤摸瓜，在湖南街道管理办找到了幕后推手。
管理办副主任王心睿一句“终于有人关注招牌了”道出心声。2016年复兴中路风貌修复中，拆除存在隐患的箱体店招后，“绿店”菜店、“黑店”煤球店等老招牌重见天日，清晰传递着街区往昔的商业脉络。手机店招拆除后露出的“明星公司美术专家”字样，瞬间将人拉回1930年代。
面对这些意外发现，湖南街道与同济设计团队凭“不可再生”的直觉做了初步防护，但因种种原因，最终仅“前锋”招牌得以完整保存。
街头巷尾的“历史真迹”
历史建筑保护已成共识，但招牌这类附着物的去留尚无定论。是否小题大做？是否仅属怀旧情怀？怎样的老招牌值得留存？报道思路在现场采访中不断深化。
2020年长乐路综合整治中，“云裳理发店”“沪光食品商店”招牌终获保留，与建筑几何线条、水磨石立柱共同构成独特景观。
长乐路街头，我们采访了周边居民与路人。上海爷叔直言：“原址老店招该保留，有高楼也有记忆的上海才独一无二！”年轻人则惊叹：“相比影视布景，市中心竟藏着这样的‘真迹’！”
复兴中路“前锋”招牌所在的进口食品店里，店主严先生生动讲述了街道为保留招牌所做的努力及居民认可。
镜头下的记忆保卫战
整理素材时，姜庆共的采访录音点明关键：发现老招牌后，是去除、封存还是原址/异地保留？若上海能保留50处类似徐汇的老招牌，将形成独特的字体旅游资源。
拍摄中，摄像施大尉精心设计多角度景别，丰富画面语言。复兴中路店铺拍摄采用近景避嫌，弄堂镜头以大景别保护居民隐私。编辑时巧妙穿插展览采访画面，使报道更立体。
最终，《“老招牌”留存城市记忆 风貌保护期待“细节”共识》登陆“上海徐汇”微信、《徐汇新闻》及“徐汇通”平台，并上传至上海广播电视台新闻中心。
上视《新闻坊》“城市晚高峰”以《隐现街头的“老招牌”，留还是拆？》跟进，《新闻夜线》推出《历史风貌街区：新旧招牌共生 留存城市记忆》，巡访记者的海采更丰富了民意表达。
感谢各平台编辑的精心制作，新闻始终是集体智慧的结晶。唯一遗憾是未能采访社区规划师。老建筑保护细节众多，现状与解决方案如何？从“拆改留”到“留改拆”，海派文化之源徐汇定有更多鲜活案例。作为转型记者，如何用电视语言深耕议题，仍需不断突破思维定式。
属于每个人的城市风貌
今年9月1日，《上海市城市更新条例》实施，“注重历史风貌保护和文化传承”被写入更新原则。
城市飞速发展，我们常谈留住记忆根脉。当百年中西交融元素、石库门、工人新村、历史人物故居仍在眼前，这种可触摸的历史现场何其珍贵！
风貌保护的价值超越建筑与招牌本身，更在于提供文化源流与精神依归。永不拓宽的马路、梧桐掩映的老宅，是时光沉淀的安心。城市风貌属于每个人，它本身就是最厚重的民生。
记者：张文菁
图片：朱亮、徐汇艺术馆、徐汇文旅
视频：看看新闻网
编辑：曹香玉
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