骆王宇带货油橄榄精华后续：定性虚假宣传，运营方被罚50万
你听说了吗？曾导致千万粉丝头部美妆博主骆王宇退网数月的希妍萃CSS油橄榄精华事件，终于迎来官方定性！近日，上海市金山区市场监督管理局明确指出，希妍萃国内运营公司上海景跃贸易有限公司（以下简称“上海景跃贸易”）构成发布虚假广告违法行为，责令其停止发布广告、消除影响，并处以50万元罚款。
官方定性：虚假广告行为坐实
今年2月，抖音测评博主“大虎课代表”将CSS油橄榄精华等6款产品送检。核心发现令人震惊：油橄榄叶提取物中关键成分橄榄苦苷和羟基酪醇，在CSS产品中完全未检出。
一位美妆行业药学专家形象比喻：“这好比一款零食名叫麻辣手撕鸡，结果只有花椒辣椒，没有鸡肉！”他进一步揭露，植物提取物领域监管宽松，品牌常利用法规漏洞夸大宣传。
专家强调：“化妆品法规虽未明确定义油橄榄提取物，但药品标准有严格规定。品牌正是钻了空子，最终玩火自焚。”
处罚决定书显示，上海景跃贸易在小红书平台宣传产品“自地中海沿岸”“含有较高橄榄苦苷”，但实际产品并非来自地中海，且检测未检出橄榄苦苷。这种虚假宣传成为处罚核心依据。
上海景跃贸易作为境内责任人，提供了产品含羟基酪醇的检测报告，但无法证明橄榄苦苷存在。尽管备案成分如积雪草提取物等属实，但夸大宣传导致违法定性。
上海市金山区市场监督管理局最终裁定，上海景跃贸易构成发布虚假广告，责令其停止广告发布、消除影响，并罚款50万元。
公开资料显示，CSS品牌以“大牌平替”为卖点，其油橄榄精华售价仅为238元/30ml，远低于同类产品欧玛的1168元。低价策略背后，质量隐患浮出水面。
博主先行赔付：责任之争白热化
今年7月，骆王宇宣布个人出资全额退款给所有购买用户，并透露该产品仅其渠道销售额就达1.5亿元。品牌方拒绝退款，迫使博主承担巨额损失。
骆王宇坦言：“品牌退不起，我个人也难承受，但承诺必须兑现。若资金告急，合作机构将接力承担。”他同时决定暂别网络。
“大虎课代表”犀利点评：“品牌赢了，博主和消费者全被耍了！博主自掏腰包是最坏结局，折射出行业监管乏力。”
主播带货产品出问题，是否该先行赔付？回顾辛有志“燕窝事件”，其团队曾退一赔三，并起诉品牌方。但品牌方最终破产，赔款落空，凸显维权艰难。
此类案例显示，头部主播往往选择先行赔付保信誉，但追责品牌方耗时耗力，结果难料。
骆王宇复出：销量波动与粉丝流失
停播数月后，骆王宇于今年双11前夕低调复出。蝉妈妈数据显示，双11期间他直播14场，场均销售额500万-750万元，美妆护肤品类占比超九成。
今年双11期间骆王宇直播数据。
对比历史数据，油橄榄事件后直播间销量暴跌：去年双11场均销售额达7500万-1亿元，今年618滑落至75万-100万元。复出后销量虽回升，但仍未恢复峰值。
更严峻的是，近30天内骆王宇抖音账号掉粉17.8万，口碑修复之路漫长。
采写：南都记者 汪陈晨
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