使用患者案例进行宣传，一医院被罚
各位医疗从业者注意啦！徐州市鼓楼区市场监督管理局近日通报一起典型医疗广告违规案件，处罚对象锁定徐州瑞博医院管理有限公司，引发行业热议。
图源：徐州市政府官网截图
据调查，该院于2025年3月26日在旗下微信公众号“徐州瑞博医院眼科”发布题为“全国首批！徐州瑞博医院成功开展龙晶PR晶体植入手术”的推广文章。内容生动描绘患者真真（化名）的诊疗经历：她长期受近视困扰，因角膜条件不佳无法激光矫正，经院长陈杰定制龙晶PR晶体植入方案后，术后6小时视力飙升，次日双眼视力分别达2.0和1.2，远超1.0标准值，患者满意度极高。
文章不仅以患者名义背书疗效，更穿插医患合影、眼部检查照片等视觉素材，强化宣传效果。经核实，案例真实且图片摄于本院，内容由员工自主编发。
2024年11月有举报揭露该院另一违规行为：同年10月通过公众号发布“厉害了！医生徒手转胎位，‘臀位’孕妈终于…”一文，详述张女士胎位矫正案例。因文章点击量低且医院整改及时，监管部门首次未予立案，仅作约谈教育。
综合两次事件，该院涉嫌利用患者名义及形象进行互联网医疗广告宣传，违反《医疗广告管理办法》。最终被责令停止违法活动，并处2万元罚款。
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发布虚假医疗器械广告如何处罚?
依据《医疗器械监督管理条例》第七十一条，违规发布未获批广告或内容失实者，将面临高额罚款乃至吊销许可。
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