拉人头、送奖品、制造焦虑…………直播间保健品推销环环相扣！买一次踩坑一次，依旧沉迷
亲爱的读者，你是否注意到家中老人最近沉迷于直播间？11月25日，一则新闻引发广泛关注：带货主播“麦琪啦”在直播中违规宣传保健品，揭开了这一乱象的冰山一角。
近年来，直播间保健品销售已成为消费者权益受损的重灾区。
不少老年人“一边上网，一边上当”，不仅耗费大量金钱和时间，更面临严重的健康威胁。
直播间里到底藏着哪些套路？虚假宣传为何屡禁不止？
沉迷直播间，买一次就踩一次坑
自从两年前“入坑”，陈女士的姥姥每天雷打不动地守着直播。消费金额已超万元，但保健品仍不断涌入家中。
“这款益生菌能清除肠道细菌”，直播间内，自称“三甲医院院长”的主播滔滔不绝，将所谓“奇效”益生菌以698元两盒的高价卖出。
上海的李樱（化名）也发现母亲行为异常。68岁的老人每天花4到6小时看直播，出门也耳机不离身；从纳豆胶囊到小分子纯肽，购买的保健品种类繁多。
老年人沉迷养生直播间、疯狂下单保健品的现象日益普遍，但许多产品实为假冒伪劣。
“每次购买都踩坑。”陈女士透露，姥姥多次回购的益生菌，包装仿冒知名品牌，实为“李鬼”；另一款止咳保健品配方表显示，它只是普通糖果。
反复消费不仅浪费钱财，一些保健品还可能危害健康。
广东某三甲医院住院医师黄小婷（化名）指出，“抗癌”“降压”“降糖”是保健品忽悠中老年人的三大噱头；有患者听信宣传后擅自停药，“这种行为极其危险，可能引发脑梗”。
2023年底，北京海淀警方接到报警，称饮用直播购买的“保健咖啡”后出现鼻塞、头痛等不适。检测发现，该产品含有毒有害成分。
北京市食品药品安全法治研究会等机构报告显示，直播带货中虚假宣传问题占比30.5%，食品冒充保健品等现象频发。
制造焦虑打“温情牌” 环环相扣进行“洗脑”
为躲避监管，不少企业转向更隐蔽的私域直播。
记者调查发现，主流平台通常严格审核资质，而无良商家则利用私域直播在小圈子内“洗脑”中老年人。
私域直播通过微信群或私聊链接邀请特定观众。“针对老年人的私域直播利润惊人，付费即可开播，审核宽松。”从业者冯萧（化名）透露。
规避违禁词是另一大手段。直播间不断更新词库，用拆分或替换的方式绕过监测。
例如，主播“麦琪啦”将“尿毒症”说成“那个尿，某毒，某什么症”，用“CA”代指癌症。
保健品直播的陷阱设计环环相扣：先以线下引流“拉人头”，再以奖品红包“利诱”，最后通过制造焦虑和情感攻势突破防线。
一名家属反映，老人在线下购物时被拉进群，每日观看直播可领红包，答题获奖品，逐渐沉迷。“内容全为推销产品服务，层层洗脑。”
直播间内，主播一边散布“儿女靠不住”的焦虑，一边嘘寒问暖发红包。在情感绑架下，老人防线瓦解，甚至信任主播胜过子女。
治理直播乱象 向虚假内容说不
“如何有效打击？”“怎样劝阻老人？”社交媒体上，消费者呼声不断。
尽管有《互联网广告管理办法》等法规，但直播中“商业宣传”与“广告”的界限模糊。专家吕来明指出，动态海量的内容使平台难以事前审查，需靠技术监测。
某平台表示，通过举报和新闻收集信息，组建专项审核团队，持续治理违规账号。
吕来明建议，对“三品一械”直播实施更严监管，头部主播内容应按广告标准审核，优先保障公众健康。
律师宋立志认为，市场监管部门应加大处罚力度。法官助理李文凤提议与平台技术协作，构建智慧监管体系。
黄小婷强调，公众健康知识需求大，但获取渠道有限，应加强新媒体科普。消费者选购保健品时需理性咨询，选择正规渠道。
专家指出，老人沉迷直播间背后是情感缺失。子女和社会应共同为老人筑牢网络防线。
转自：新华社
来源： 新民晚报
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