老商圈如何“圈粉”年轻人？看江汉路上的“次元破壁”之旅
中新网湖北新闻10月15日电 (童克琴)还记得那些年，我们逛过的传统百货商场吗？窗明几净的柜台，整齐排列的商品，标准化的服务……仿佛就在昨天。
但时代巨变！当Z世代成为消费主力，当手机屏幕变成无限购物广场，传统商圈的光环正逐渐褪色，与年轻一代渐行渐远。
这个“双节”，江汉路上的中心百货彻底颠覆了想象！这里不再是单纯的购物场，而是化身潮流聚集地——二次元粉丝见面会排起长龙，国潮市集人头攒动，街头舞者随音乐即兴狂欢。
人们惊呼：这家老商场，凭什么让年轻人疯狂“打卡”？
破壁之问：
当传统商圈遭遇“次元壁”
破局，始于危机。
曾几何时，中心百货也陷入传统商圈的困局：业态同质化，体验单一化，线上分流严重。更致命的是，与年轻人之间仿佛隔着一道“次元壁”——看得见，却摸不着他们的心。
“年轻化不是选项，而是生存必答题。”花楼水塔街道党工委相关负责人直言，“但答案不是生硬促销，而是找到打开年轻人内心的钥匙。”
这把钥匙，就是“融合”。党建引领的文商体旅融合，成为破题核心。街道党工委深化商圈党组织联建机制，搭建平台——让商业、文化、消费同频共振。
破壁之策：
从“买买买”到“玩玩玩”的场景革命
顶层设计落地，如何执行？
中心百货的“双节”实验给出答案：发动“场景革命”，将商场变为社交、体验、文化的多元空间。
黄金周首日，中心百货三楼中庭水泄不通。@糯米维、@液态水母SAMA等二次元博主登场，引爆粉丝狂欢。这不仅是见面会，更是一场精准“破圈”行动。
“以前觉得这里是我爸妈的地盘，没想到这么潮！”一位年轻粉丝手持签名周边激动地说，“氛围完全变了，超对味！”
商场负责人揭秘：“我们不是简单请网红，而是连接其背后圈层文化。粉丝为偶像而来，重新认识商场，这是宝贵的‘破冰’机会。”
专属签售、买一送一福利，这些细节强化线下体验，将线上认同转化为真实消费。
二次元引流后，国潮文创市集持续“留客”。数十家商户汇聚，动漫周边、原创手作、非遗产品……打造微型“潮流生态池”。
中秋夜“随舞”活动将气氛推向高潮。音乐响起，冰块舞团领舞，年轻人纷纷加入，现场变成即兴派对。
“随舞的魅力在于随机参与感。”策划人解释，“它打破‘你看我演’的隔阂，每个人都是主角，契合年轻人追求表达的心理。”
商圈转型不忘烟火气。依托党组织联建，中心百货与街道推出“交通路一刻钟便民生活节”，发放超千张餐饮券。已发放200余张，核销率超90%，真实拉动销售，惠及家庭客群。
破壁之思：
党建如何成为“最潮”推动力？
中心百货的成功，关键在党建引领——但它不是传统工作，而是高效“连接器”。
街道党工委搭建平台，提供政策、协调资源，具体内容由商场主导。平台畅通后，商圈资源有机整合，形成合力提升活力。
中百集团中心百货相关负责人表示，“党组织联建机制助力企业转型，促进次元破壁、IP经济与传统节庆融合，让老字号成为潮流聚集地。”
中心百货的试水只是起点。老商圈焕新，任重道远。
“下一步，我们将深化消费场景升级与历史文化赋能。”花楼水塔街道相关负责人说，“系统推动业态、服务、品牌创新，让江汉路成为活力、文化、潮流并存的城市名片。”(完)
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