城市美学新纪元：兰州门头牌匾如何重塑街头风景
探索招牌背后的城市灵魂
兰州示范工程：匠心打造门面艺术
您是否曾驻足街头，被一块块独具匠心的招牌所吸引？招牌被设计师誉为“城市第二天际线”和“城市之眉”，它们不仅是商业标识，更是城市文化脉搏的跳动。门头牌匾的改造如何实现规范与个性的完美平衡？在兰州，招牌已超越装饰功能，化身城市美学的标签，传递着深厚的精神价值。近年来，兰州通过示范街建设、优秀案例评选和专家智囊团组建，深度挖掘招牌背后的美学密码。
传承
老字号招牌的特殊待遇
漫步张掖路步行街，杨记眼镜行的门楼招牌瞬间抓人眼球：榫卯精密镶嵌、手工木雕细腻、彩绘流光溢彩、金箔边缘闪耀。尽管门面仅三四米宽，但三层古韵招牌诉说着百年传承。“最下方的‘泽玉轩’牌匾是祖辈创业时留下的字号，”第五代传人杨浦自豪地说。这家中华老字号眼镜行，将招牌视作品牌灵魂，每一处设计都凝聚匠心，成为顾客认店的标志。今年，其门头牌匾荣获市城管委优秀案例一等奖。
市城管委景观科科长李成瑛介绍，针对老字号和知名品牌，兰州推出个性化方案：允许保留传统标识或商标，并可添加“中华老字号”标志；对大型企业，在建筑风格协调前提下，可维持原有招牌特色。
创新
商家竞相聘请顶级设计师
现代商业中，门头牌匾成为品牌叙事的关键。永昌路一家新开融合菜馆，店主留学归国后，特邀红点奖得主设计门面，使招牌在街区中脱颖而出，展现兰州商业的活力。从古至今，门面艺术汇聚文学、书法与绘画精髓——春秋时期的文字广告、唐代酒旗、宋代《清明上河图》中的多样招牌，无不彰显商业文化的繁荣。
穿行张掖路、酒泉路等街区，特色店招赋予街道独特气质。麦积山路酒吧街的霓虹招牌，夜晚尤为夺目。城关区城管局审批科副科长王筱昱表示：“审批门头牌匾时，我们像摄影师般考量近、中、远景，确保设计文明、协调且富有美感。”
对话
兰州不仅守护老字号的号召力，更鼓励现代店铺通过门面提升影响力。为精进管理，市城管委自2020年成立专家咨询委员会，汇聚行业精英和学者智慧。
委员会主任、甘肃省城乡规划设计研究院院长崔桂彬分享见解：门头牌匾是城市形象的窗口，能美化街道并延续文脉。针对“一刀切”争议，他强调需前期分析商铺业态、人流量等数据，实现整体规划与特色整改的平衡——规格统一但色彩丰富，细节合理，让商业立面多元化且与城市文化融合。
兰州亮点何在？崔桂彬指出，本地率先出台设置规范，通过示范街打造和案例评选，提升街区活力与城市品质。专家团队已参与静宁路、张掖路等路段设计，2024年将拓展至庆阳路和酒泉路，推动“精致兰州”建设，为强省会行动注入新动能。
兰州日报社全媒体记者 赵文瑞 文/图
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