沉淀历史，记录传奇：专访“华文广告口述历史”发起人吴金君
您是否好奇华文广告的辉煌如何被永恒留存？今天，我们对话“华文广告口述历史”项目发起人吴金君，一位广告界的领军人物。他自2008年起担任纽约广告节中国首席代表，并兼任多所高校客座教授，如南京大学和浙江大学，还曾担任伦敦国际奖中国首席代表。2025年，他作为北京国际电影节评委，全力推动华文广告口述历史项目，旨在保存行业精华。
引言：
想象一下，2025年4月1日，上海早春中，“华文广告口述历史”项目悄然启动，首位受访者是新加坡广告才女林少芬。时间紧迫，林少芬的艺术展刚闭幕，她即将离沪。吴金君抓住机遇，带领南京大学团队高效准备，完成两万多字深度访谈。发布后引发业界轰动，项目由此扬帆。
跨越二十年的延续
回溯2005年，吴金君以见习记者身份入行，借鉴口述历史手法撰写广告人物稿，迅速升任主编。一年后，他在上海创办首档广告人物电视栏目，采访超60期。2014年，他执教南大，带学生采访国际广告节评审，积累丰富经验。2025年，项目突破字数、时间和内容限制，纵深探索人物故事。这不仅是对过去的回响，更是对未来的延续，秉承“留存及延续华文广告的历史和传奇”的初心。
拒绝遗忘，以故事传承历史。广告行业人来人往，资深前辈渐行渐远。吴金君坦言，邀约时常遇冷遇，但项目决心通过对话沉淀精华，滋养新人。在数字时代，口述历史看似笨拙，却彰显广告本质——讲故事。产品、品牌或创意故事都关乎历史，若不记录，传奇将随前辈消逝。
还原真实，以传奇实现延续。广告学科弱势，源于历史沉淀不足。项目注重收集经典作品，还原创作全过程，让年轻人眼见为实。曾经的“广告黄金年代”不再模糊，通过亲历者讲述，搭建了解行业的入口。吴金君期待项目成为行业灯塔和丰碑，启发年轻人思考“我能成就什么”，而非简单模仿。
“聚焦”是项目核心目标。受访者虽屡被采访，但信息碎片化。吴金君希望聚合记忆，打造记忆库、资料库和史料库。《中国广告》杂志将开设专栏，刊载口述史文稿。他与杂志社缘起2007年，合作深化，多次刊登采访内容，推动行业交流。
志同道合的人总会相遇
如何筛选访谈对象？吴金君强调机缘。项目初期，朋友们推荐新加坡林少芬，通过人脉引荐，顺利约访。香港之行更显奇妙，纪文凤老师功成身退，经多方牵线，采访成行。时空交错，人地重合，这些巧合成为项目动人插曲。
访谈中，吴金君发现与纪老师多有交集，如香港浸会大学和清华大学授课经历。劳双恩赠书意外关联纪老师，冥冥中线索相连。这些机缘让口述史充满温度。
访谈双方的彼此奔赴
项目团队以学生为主，来自南大、浙大等校，跨专业合作迸发活力。但假期局限，线上交流易生偏差，采访提纲初显狭窄。吴金君视此为传承机会，相信参与能影响学生。
为确保质量，他制定流程：两周资料收集、两周提纲撰写、三遍修改、80-120个问题；现场采访3-4小时，后续整理撰稿，全程需三至四月。学生各参与一位口述史，保证深度。
受访者见提纲感动，学生学术式调研甚至找回失传作品。前辈们全情投入，超时采访、补充素材，视稿件为职业总结。
影音指导李海伟，20年前同事，现义务加入，提升拍摄效率。马来西亚采访中，KK迅速协调，完成潘仕屏等人物访谈。志同道合者用心浇灌，项目结出硕果。
截至2025年8月，项目采访15位人物，完稿5篇，年底目标20位。稿件将由南大出版成书，2026年拓展广告导演专题，首访彭文淳。
让世界看见华文广告
吴金君非科班出身，因缘入行。2007年任纽约节代表，接触国际作品，感受华文广告差距。2009-2010年引进颁奖礼，见华文获奖稀少。
2010年后，经济腾飞，华文广告拥抱世界，成绩亮眼。但近年态度微妙，独特性未显。吴金君分析，文化多样性影响，缺乏共识。
为提升可见度，2024年，他推动纽约节设大中华赛区，首允中文作品参赛，确保尊重和推广。获奖作品入WARC案例库。他梦想建口述历史博物馆，线上线下结合，深挖华文广告价值。
未来十年，吴金君将持续项目，探索广告作为文化学、社会学研究。秋日将至，项目迎新受访者，他奔波邀约、协调团队。终有一天，口述历史将成为华文广告的温暖答案。
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