徽商广告艺术：多样战术解析
你知道吗？徽商驰骋商界数百年，他们以“诚”立信，以“和气”生财，凭“童叟无欺”赢得口碑，传承众多老字号。这背后，离不开其精妙的广告艺术——形式多样，创意无限。相比现代高科技广告，徽商的策略毫不逊色，其竞争意识、应时谋略、文化追求和创新头脑，至今仍是商界典范。
匾额：标志性的广告
传统交易多在商铺店堂进行，这里成为广告黄金位。占据C位的匾额是徽商的核心广告！为彰显文化底蕴与经营理念，徽商重金聘请名家题写，形式命名极尽讲究。如“同德仁”药店、“程德馨”酱园、“胡开文”徽墨等老店，牌匾以黑底金字装饰，书法秀逸大气，兼具行业性、艺术性与含蓄性，让人过目不忘，赢得信任，成为品牌不朽的象征。
商业楹联：浓缩版广告
商铺楹联，即商业楹联，长期立于街头，以简练语言传递商业信息，如经营范围、商品功能等。祁门“九成斋”药店楹联直击药丸制作精髓：“九晒九蒸、秉良心，晒蒸九次；成丹成散，遵古法，丹散成功”；休宁胡开文墨庄楹联总结徽墨特色：“清有余润，研无留迹，落纸如漆，千载存真，装饰考究，便于珍藏”，生动展现产品优势。
吆喝：最直接的广告
徽商吆喝妙招频出，以小见大，听音知货，各具特色。想象街市喧嚣中，这些声音勾勒出鲜活营销场景。
鞭赶吆喝。仔猪商从浙江或本土购猪，用竹鞭赶至猪行。鞭声响起，养猪户闻声而至，随鞭赶挑选购买。
号衣队吆喝。大商家为新货或活动组建统一号衣队，锣鼓喧天，旗幅招展，抬商品游行。如绩溪“胡庆余堂”推广“全鹿丸”时，抬活鹿巡街，场面轰动。
幡幌吆喝。布料幡幌以“徽”字配图标识行业：布庄配“剪尺”，酒楼配“酒器”，米铺配“秤”图。顾客认幡进店，明代诗人赞为“幡幌指点客人迷，毋须叫卖便得利”。
灯饰吆喝。店庆或庆典时，宫灯、笼灯高悬门楣，绘营销案图或吉祥语，添喜庆、张扬风物，招揽生意。
敲击吆喝。独特敲击物传声招客：卖点心的“叮铃铃”声，卖布货的皮鼓“咚咚”响，卖糕点的金属敲击声，各成街市音符。
现场制作：可信的广告
现场表演是徽商广告的一大创新。屯溪“同德仁”药店推广“百补全鹿丸”时，先张贴“虔修仙鹿”广告预热，表演当日精心打扮鹿只，配药制丸。这种眼见为实的展示，让顾客深信药材质优，口碑销量双赢。
活动冠名：最豪的广告
资金雄厚的徽商通过游乐节目扩大影响。木商举办徽州灯会，设戏台、松棚奏乐，满街灯火笙歌，吸引全城观瞻。其他如搭台演戏、诗文酒会、品评书画，借机宣传，影响力空前。
印制文册：最贵的广告
宋代起，徽商便邀名人撰诗文，刻印宣传册散发。明清制墨业竞争白热化，程君房推出《程氏墨苑》，收录520种墨图案，附名家序文，超越广告价值，成为版画史杰作。方于鲁亦以《方氏墨谱》应对，彰显文化营销魅力。
（作者系安徽财经大学新徽商研究中心主任，安徽江南徽商研究院院长）
《徽商》全媒体
文 | 王唤明
责任编辑 | 宣岚
原文刊载于《徽商》杂志第197期
制作 | 吕品田
责任校对 | 张涛
一审 | 戚飞
二审 | 梁爽
三审 | 鲍小春
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为什么附近加微信好友多是徽商广告或索要红包？
2012年时，微信好友上限较高，催生了“徽商”套利机会。至今2018年，仍有人沿用此术，或因闲人众多，套路未绝。
