深度追踪：一盒录像带叩开中国之门，逝世的大卫·斯特恩究竟多强大？
你是否曾想过，NBA如何从美国本土赛事变身全球现象？关键竟是一盒录像带！大卫·斯特恩用30年时间，将NBA打造成国际品牌，其中中国市场的大门，正是由这盒小小的录像带叩开。
文 | 王仲昀
2020年1月1日，前NBA总裁大卫·斯特恩在纽约家中病逝，享年77岁。从1984年执掌NBA到2014年卸任，斯特恩不仅是任期最长的总裁，更以耀眼成就重塑了联盟格局。
三周前，斯特恩因脑溢血昏迷，最终离世。“他的远见与领导力，让我登上全球舞台，没有他就没有今天的我。”篮球巨星迈克尔·乔丹在声明中深情写道。
大卫·斯特恩当年给飞人乔丹颁奖
执掌NBA30年，斯特恩让一项美国球赛跃升为全球品牌。而中国市场的突破口，正是他巧妙运用的一盒录像带。
免费策略：让CCTV播放NBA的妙计
1979年，中国处于历史转折点，NBA也面临危机。当时联盟形象堪忧，球员沉迷不良习惯，转播合同不稳，最高年薪仅70万美元。现任总裁亚当·肖华坦言：“斯特恩上任时，NBA正站在十字路口。”
正是在此背景下，1979年华盛顿子弹队访华意义非凡。作为北美职业队首访开放中国，它预示了未来合作。现年75岁的助理教练比克斯塔夫回忆：“那次经历震撼人心，我们看到满街自行车，登上长城，感受到无限可能。”
1979年访华的子弹队
1979年8月，子弹队在北京和上海与八一队、上海队比赛。上海队的内线球员姚志源——姚明的父亲，也参与其中。这次访问点燃了斯特恩的灵感：中国是NBA全球化的关键。
1986年，斯特恩主动出击，向央视寄出NBA总决赛录像带。播出后，中国球迷首次目睹“魔术师”约翰逊与“大鸟”伯德的巅峰对决，引发狂热。
1989年冬，斯特恩亲赴中国，目标直指央视总部。在复兴路中央电视台东门传达室，因无预约，他苦等一小时才见到负责人李壮。短短30分钟，双方签下转播协议。央视制片人任江舟后来说：“斯特恩的条件无法拒绝——免费提供录像带，我们只需播放。”此后8年，中国球迷免费观看NBA录像。
早期的央视NBA转播室
斯特恩的精明之处在于：每盘60分钟录像带含5分钟广告，包括NBA宣传和赞助商内容。他早已从广告商收回成本。21世纪，王治郅、姚明等中国球员登陆NBA，姚明在2016年名人堂演讲中致谢：“没有斯特恩和NBA，这一切都不会发生。”
全球化布局：NBA的崛起之路
“我们能有今天，都亏欠斯特恩。他是当代NBA之父。”退役球星以赛亚·托马斯感慨道。回顾历史，此言不虚。
1966年，斯特恩从哥伦比亚大学法学院毕业，成为谈判专家，后担任NBA法律顾问。1984年接任总裁时，联盟23队中17队濒临破产。他回忆：“第一次会议主题是如何搞定预算，但我们有伯德、约翰逊和乔丹，品牌却无人知晓。”
斯特恩以霹雳手段改革：1989年签下6亿美元转播合同，打造“魔术师”与伯德的竞争，推出“梦之队”，并将常规赛办到全球。2004年奥本山宫殿斗殴事件后，他开出143场禁赛罚单，立威整风；又推行“着装令”，提升联盟形象。
成果惊人：球员平均年薪从1984年的25万美元飙升至550万美元；球队市值从1550万涨至场均6亿。斯特恩直言：“我的责任是让老板赚钱。”
后斯特恩时代：NBA在中国的挑战
尽管斯特恩2014年卸任，但2019年事件让球迷怀念他的魄力。火箭队总经理莫雷不当言论后，总裁肖华态度模糊，导致央视停播，合作中断。斯特恩的离世提醒我们：NBA在中国的发展折射中美关系，未来需要更多智慧桥梁。
来源：新民周刊
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