“脉动”3D广告被吐槽，户外广告可以出圈不能越界新京报快评
公交站台上的“脉动”广告。图/社交平台视频截图
你有没有在公交站台等车时，被一个突兀的3D广告惊到？近日，达能旗下品牌“脉动”在多地投放的立体户外广告，就因设计过于“抢眼”而引发轩然大波。
据界面新闻披露，该广告以巨型脉动瓶身造型呈现，高度超1.5米，凸出部分达30厘米，却因挤占公共空间、影响市民通行且暗藏安全隐患，遭到网友集体吐槽。达能官方回应称，已收到反馈并将积极处理。
从画面看，广告创意本意是通过立体化设计提升视觉冲击力。但放置在公交站台这一特定场景，却可能适得其反——例如，有市民反映座椅区域被大幅压缩，原本能坐3-4人的位置，现在仅容1-2人勉强就座；还有人称，稍不注意就可能撞上凸出的广告瓶身。这些负面体验，无疑为广告设计敲响了警钟。
目前，部分地方机构对此作出回应。广州公交集团广告公司表示，当地规范未禁止候车亭设置特型广告；成都、西安等地条例中也未见明确限制。虽无明文禁止，《城市户外广告设施技术规范》却强调广告不得影响公用设施使用。当3D广告导致站台空间局促、功能受损，是否已触碰红线？这值得深度审视。
社交平台上，已有网友爆料称，部分站台为应对争议，已将广告牌前的座位移开。这一调整虽属补救，却再次印证：广告终究是公共设施的“配角”，若为博眼球而牺牲市民权益，便是本末倒置的越界行为。
此事更折射出当下广告创新的普遍困境。随着技术迭代，广告早已超越信息传递功能，直接介入公共生活秩序。从成都春熙路的3D仿生蛇广告引发恐蛇人士不适，到此次脉动广告侵占公共空间，都揭示出立体化创意与公共福祉之间的张力。
这些案例也暴露出监管滞后性——面对形式翻新的广告，现有规范往往存在盲区。如何在创意出圈与公共利益间找到平衡？这既需品牌方强化社会责任，也呼唤监管部门对新兴广告形态前瞻性立法。户外广告可以大胆创新，但绝不能以牺牲公共权益为代价。
撰稿 / 江城（媒体人）
编辑 / 马小龙
校对 / 王心
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