全球目光锁定海淀！这场论坛，用AI给出广告新玩法
想象一下，AI正如何重塑广告业的未来？10月24日，第32届中国国际广告节与第34届亚洲广告大会主论坛现场火爆，全球广告精英、学者和企业代表汇聚海淀，展开一场思想盛宴，共同驱动行业创新突破。
论坛紧扣“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”主题，以“科技赋能・智启未来”为目标，聚焦广告业的变革路径与国际合作。嘉宾分享实战经验，证明AI已从概念跃升为核心引擎，推动营销从“人力密集型”向“智能协同型”转型。
技术驱动与本土突破
AI重塑广告业竞争格局
AI正重构广告行业价值链
全球巨头与本土企业各展所长
共同加速智能化进程
WPP中国总裁韦棠梦强调：“AI不会取代人类，而是提升效率，让我们专注更高价值工作。”他透露，WPP每年重金投入AI项目，抢占战略先机。
中国企业则通过基础设施和开源生态实现弯道超车。腾讯副总裁栾娜指出：“中国算力占比达75%，依托开源和性价比优势，我们在电力积累上厚积薄发。”她特别点赞海淀区的营商环境，彰显区域政策与科技创新的协同效应。
从全球合作到本土创新，AI正多层次推动广告业变革，预示技术驱动、生态协同的新阶段。
AIGC重构内容生产力
从“人力密集型”走向“智能生成式”
生成式AI颠覆传统内容生产
将创意从作坊式提升至工业化
实现高效个性化输出
百度商业研发总经理刘林演示多模态大模型“百度蒸汽机”：“仅需一张图和提示词，就能生成优质广告创意。”技术已从实验品升级为生产力工具，支持实时编辑和音视频一体化。
巨量引擎黄志发以AIGC工具“即梦”为例，展示制作周期缩短和成本降低：“专业作品已能玩出花样，质量不输人工。”
技术突破化解了创意产能瓶颈，让品牌以低成本快速响应市场，实现敏捷生产和大规模个性化。
虚实共生让流量内卷到价值共创
面对流量内卷，新意互动孙燕华提出“超维触点”理念。她指出，超八成广告素材无效，“AI应让广告成为用户自愿接收的信息。”分享中国联通非遗AI化案例，通过AIGC将剪纸、年画数字化，获千万播放，强化品牌科技形象。
银都奥美李宜聪警示：“AI普及后，沟通力、创造力、共情力才是稀缺资源。”他分享全AI生成广告片实践，强调技术释放创意人精力，聚焦用户真实需求。
讨论共鸣：行业从流量效率转向价值共创。无论是“超维触点”还是“人性价值”，都指向技术与营销本质的结合。
技术赋能与价值回归
AI时代营销的双重进化
AI浪潮下，领军人探索技术与人文平衡。小红书玄霜说：“深刻理解用户行为是链接品牌与用户的根本。”海尔王梅艳举例，三筒洗衣机创意源自用户评论，通过研发成爆款，体现“从用户中来，到用户中去”。
竞争模式转向生态共建。总台扎西顿珠分享“定制化服务、全领域共创”，推动媒体、企业、政府等多方协作。他介绍巴黎奥运会期间“推荐中国品牌”活动，打通内容到场景全链路，助力品牌出海。
生态化思维成共识，如海尔智慧家庭和腾讯开放平台，印证“以集体之力攻克传播难题”的未来。
论坛在前瞻氛围中结束。主持人黄鹤称，盛会既是思想碰撞平台，更是合作起点。AI成新常态，广告人面临技术、创造力、同理心与协同的全面进化。智能与人文双轮驱动，中国广告业迈向新时代。
记者：栗洁
编辑：关镓萍
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