全球瞩目海淀！AI论坛重塑广告未来玩法
你准备好了吗？广告行业正迎来颠覆性时刻！10月24日，第32届中国国际广告节与第34届亚洲广告大会主论坛在北京海淀盛大开幕，会场座无虚席，全球广告精英、学者及业界领袖云集，展开一场激烈的思想风暴，共同赋能行业创新浪潮。
论坛紧扣“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”主题，以“科技赋能・智启未来”为目标，深入探讨广告业的创新路径与国际合作。嘉宾实战分享生动证明，AI已从概念跃升为核心引擎，驱动营销从人力密集型向智能协同型蜕变。
技术驱动与本土突破
AI重构广告业竞争格局
在AI重塑行业价值链的进程中
全球巨头与本土企业
各展所长
共同推动智能化纵深发展
WPP中国总裁韦棠梦强调：“AI不会取代人类价值，而是提升效率，让我们聚焦更高阶任务。”他透露，WPP每年投入巨资抢占AI战略先机，投资多个前沿项目。
与此同时，中国企业凭借基础设施与开源生态实现弯道超车。腾讯副总裁栾娜指出：“中美算力占比达75:9，我们通过高性价比开源方案脱颖而出。海淀区优越的营商环境加速了创新突破。”这凸显了区域政策与科技创新的协同优势。
从全球合作到本土创新，AI在多层面推动广告变革。国际集团的战略布局与中国企业的快速崛起，预示行业将进入技术驱动、生态协同的新阶段。
AIGC重构内容生产力
从人力密集型迈向智能生成式
生成式AI彻底颠覆传统模式
将创意从作坊式生产
升级为工业化流水线
百度商业研发总经理刘林现场演示多模态大模型“百度蒸汽机”：“仅需一张图、一段提示词，即可生成高质量广告创意。”该技术已从实验工具升级为生产力核心，支持实时编辑与音视频一体化生成，赋予创意极致灵活度。
效率提升同样惊人。巨量引擎黄志发以AIGC工具“即梦”为例，展示其如何缩短制作周期、降低成本，并实现专业级创意产出：“AI已能让广告‘开花’。”
这些突破系统性化解了创意产能瓶颈，使品牌能以低成本、高速度响应市场，实现敏捷生产与大规模个性化。
虚实共生破局流量内卷
面对流量困局，新意互动孙燕华提出“超维触点”理念。她指出，当前数字广告完整观看率不足17%，超八成素材沦为无效噪声。“AI应让广告成为用户主动接收的信息。”她分享了中国联通非遗AI化案例，通过AIGC将剪纸、年画数字化，吸引千万播放，强化品牌科技形象。
银都奥美首席创意官李宜聪警示：“当AI普及，沟通力、创造力、共情力才是稀缺资源。”他分享全AI生成广告片实践，强调技术释放创意人精力，使其更聚焦用户真实需求。
下午场讨论形成共鸣。行业从追求流量效率转向价值共创。超维触点与人性价值共同指向：技术赋能下，必须回归营销本质，建立深度用户连接。
技术赋能与价值回归
AI时代营销的双重进化
面对AI浪潮，行业领袖探索技术与人文的平衡。小红书玄霜指出：“科技浪潮中，深刻理解用户行为与真实表达，才是链接品牌与用户的根本。”海尔首席品牌官王梅艳的实践印证此点——海尔“三筒洗衣机”创意源自用户评论，经全球研发成为爆款，诠释“从用户中来，到用户中去”的逻辑。
行业竞争模式转向生态共建。中央广播电视总台扎西顿珠分享总台“定制化服务、全领域共创、共同体构建”探索，强调“聚力共同体，资源互通，价值共享”，推动媒体、企业、政府、行业多方协同。他介绍总台在巴黎奥运会期间推出“值得向世界推荐的中国品牌”活动，打通内容传播+渠道触达+场景落地全链路，助推中国企业国际曝光。
生态化思维成行业共识。海尔智慧家庭生态与腾讯开放式平台，均致力于打破边界，融合数据、技术、场景，印证“以集体之力攻克传播难题”的协同未来。
论坛在前瞻氛围中落幕。正如主持人黄鹤所言，这场盛会既是思想平台，更是合作起点。AI成为新常态后，广告人面临技术升级与创造力、同理心、生态协同的全面进化。在智能与人文双轮驱动下，中国广告业迈向创新新时代。
记者：栗洁
编辑：关镓萍
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